该公司的ING-MA活动在Healthcare Asia Pharma Awards中赢得了泰国年度营销与传播计划奖。
泰国面临着重大的公共卫生挑战：登革热。在过去15年中记录了超过120万例病例，提高公众对登革热和预防的认识是真正的紧迫性。
武田泰国公司利用创新的数字叙事技术，开展了开创性的登革热宣传活动，迎接了这一挑战。该活动因其创造力、有效性和对公众健康意识的影响而获得 2024 年亚洲医疗保健制药奖的认可，并在年度营销与传播计划类别中获胜。
登革热管理的多方利益攸关方方法
武田泰国公司深知，综合方法对于有效管理登革热至关重要。 在“零登革热谅解备忘录”下，通过与公共、私营和学术部门的合作伙伴进行战略合作，在2022年东盟登革热日发起了登革热宣传活动。
该活动的核心是创建ING-MA，这是一个拟人化的登革热虚拟人，代表受该疾病影响最严重的年龄组（5至14岁）。这个概念的想法源于一个关键问题：“我们能否通过统一的代表来描绘这 1,237,467 名受登革热影响的人的经历？
ING-MA使用来自100多万泰国人的大数据和人工智能创建，有效地使登革热患者的经历人性化，以提供有关登革热风险、症状和预防方法的重要信息。
该活动利用各种渠道，包括视频、海报、社交媒体内容和互动参与，以接触群众。一段 42 秒的视频介绍了 ING-MA，而 6 段带有英文字幕的泰语视频则针对特定受众群体。我们分发了海报，将ING-MA的信息传达给当地社区。社交媒体发挥了至关重要的作用，包括教育内容和互动课程，ING-MA将回答有关登革热的问题。
ING-MA使该活动具有深刻的亲和力和情感吸引力。她成为登革热威胁的有力象征，在100多家主要出版物上获得了新闻报道，并在线和离线覆盖了超过3500万人。该活动在数字参与方面的表现明显优于其他健康计划，观看次数和独立在线访问者增加了 518%。
面向未来的典范
ING-MA强调了武田致力于推动医疗保健行业的创新和积极变革，并强调了创新故事讲述和技术在公共卫生计划中应用的力量。
该运动的成功为更广泛地应用和适应不同疾病、提高认识、推动紧迫性和促进社区行动铺平了道路。
Healthcare Asia Pharma Awards旨在表彰亚洲杰出的制药公司，这些公司坚定不移地致力于创新和卓越，并重新定义了卓越的制药业。
Healthcare Asia Pharma Awards由《Healthcare Asia Magazine》颁发。如需查看完整的获奖者名单，请点击此处。如果您想加入 2025 年奖励计划，并因其组织的创新和独特举措而获得认可，这些举措增强了您的业务并对制药行业做出了杰出贡献，请联系 Julie Anne Nuñez，网址为 [email protected].
