苏格兰新闻出版商行业协会苏格兰报业协会 (Scottish Newspaper Society) 从今天起更名为苏格兰新闻品牌 (Newsbrands Scotland)，108 年来首次从其名称中删除了“报纸”一词。
它表示，印刷报纸仍然是新闻出版商业务的重要组成部分，但更名反映了现代新闻编辑室通过数字平台接触到更多的受众，新闻业务昼夜不停地工作，以读者想要的格式向他们提供新闻。他们想要它。
苏格兰新闻品牌的首任主席、National World 首席商务官马克·霍林斯黑德 (Mark Hollinshead) 表示：“我们的新闻品牌比纯印刷时代接触到的受众更多，我们行业协会的新名称反映了现代新闻编辑室的多平台现实。 ”
行业研究 [TGI, December 2022] 研究显示，苏格兰十分之九的成年人每周至少接触一次印刷品或数字新闻品牌，并且比英国成年人依靠报纸获取信息的可能性高出 7%。 根据 JICREG 的最新分析，96% 的苏格兰人每月阅读一次本地品牌。
霍林斯黑德在社交媒体上发表的一份声明中补充道：“自从互联网出现以来，苏格兰新闻出版商一直在不断发展和创新，以确保他们的受众能够获得最新的服务。”即时、可信的信息和分析，以及观众的数字不言自明。
“苏格兰新闻品牌让全国各地的社区保持信息灵通和联系，在让国家和地方政客对其做出的决策负责方面发挥着至关重要的作用，并且是服务、企业和慈善机构与用户沟通的重要手段和客户。”
新闻行业营销机构 Newsworks 的进一步研究显示，人们认为新闻品牌可靠的可能性是社交媒体的 2.4 倍，四分之三的人认为他们的新闻来自受人尊敬和认可的新闻提供商非常重要。
苏格兰新闻品牌总监约翰·麦克莱伦 (John McLellan)，《新闻品牌》前编辑 苏格兰人报，周日的苏格兰 和 爱丁堡晚报，说：“我们的标题继续提供深度和广度的覆盖范围，很少有网络可以比拟，而且我们所有成员都受到独立监管这一事实对于维持公众信任也至关重要。
“读者希望知道他们正在获得专业制作的新闻，而我们的商业合作伙伴也会受益，因为读者认识到他们处于一个值得信赖的环境中。
“新闻出版商也将继续支持和培训未来的记者，我们的名字必须反映出一个始终向前看的行业，这一点很重要。”
该品牌重塑项目是各成员公司共同努力的结果，品牌设计由 DC Thomson 负责，营销活动由 National World 负责，News UK 和 Newsquest Scotland 也提供了意见。
“这是出版商为了苏格兰整个行业的利益而共同努力的一个很好的例子，无论是否是协会成员，”约翰·麦克莱伦补充道。
