中国消费者的信心可能略有上升，因为购物者在今年的光棍节促销活动中花了大价钱购买。
中国最大的电子商务集团阿里巴巴表示，在周一晚上结束的为期四周的活动中，它的销售额实现了“强劲增长”，购物者数量也创下了“创纪录”的记录。
该公司没有公布该期间的总销售收入，但表示包括苹果、海尔、美的和小米在内的 45 个品牌的商品总价值 （GMV） 超过 10 亿元人民币（1.3862 亿美元），这是在线销售的常用衡量标准。
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中国第二大电子商务公司 JD.com 没有透露销售信息，但报告称，活动期间的购物者同比增长了 20% 以上。
对于去年的销售期间，数据提供商 Syntun 估计，主要电子商务平台的销售额增长了近 2.1%，达到 1.14 万亿元。今年音乐节的第三方估计尚未发布。
光棍节最初是中国每年 11 月 11 日举行的 24 小时网上购物活动，而光棍节节日是对日期数字的致敬，现已扩展到中国主要电子商务平台和实体店为期数周的促销活动。
今年的音乐节于 10 月 14 日拉开帷幕，是迄今为止持续时间最长的一届。
对音乐节销售增长的预期，被视为衡量 消费者信心，由于在长期的房地产紧缩之后，对世界第二大经济体的信心仍然很低，因此今年受到抑制，并且 宏观经济放缓.
根据Bain & Company在光棍节活动开始前进行的调查，大约四分之三的受访者表示他们将在2024年的光棍节促销活动上花费相同或更少的金额。
补贴计划促进电器销售
中国的主要电子商务平台曾经在名人盛会上大张旗鼓地公布了一年一度的光棍节成绩，但近年来却更加低调，自 2022 年以来就没有发布过 GMV 总数据。
今年，大宗家电表现优于去年，受益于全国 1500 亿元的以旧换新 7月公布资助计划 以帮助促进消费。
根据 JD.com 的数据，519 个家居和家电类别的交易量同比增长 200%，其中最畅销的品类包括节能空调、机器人吸尘器和智能马桶。
另一个出现意外增长的消费领域是收藏玩具和爱好，该类别包括深受中国年轻人欢迎的动漫、漫画和游戏相关商品。
根据阿里巴巴的数据，包括米哈游、泡泡超市、Paper presented 和 Jellycat 在内的设计师和收藏玩具品牌的 GMV 超过 1 亿元。
来自杭州的 23 岁学生 Shan Yin 购买了与《英雄联盟》等游戏相关的游戏产品以及《野上》和《香蕉鱼》动漫系列的收藏品，总价值 3,200 元。她说这些产品可以帮助她应对工程学习的压力。
“角色扮演和购买这些商品是我调节情绪的方式，”她说。
- 路透社由 Jim Pollard 补充编辑
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